Пак Сэ-рой ломает свою жизнь из-за нежелания идти на компромисс с совестью. Его конфликт с сыном владельца корпорации «Чанга» запускает цепочку трагедий: изгнание из школы, смерть отца и годы за решеткой. Старый Чан Дэ-хи привык ломать людей, требуя покорности, но парень оказывается крепким орешком. Оказавшись на свободе, Сэ-рой отправляется в шумный район Итхэвон, чтобы запустить собственный бар «Данбам». Его план мести выглядит безумно — он намерен построить бизнес-империю и сместить «Чангу» с пьедестала. В напарники герой берет тех, кого корейское общество обычно отторгает: бывшего сокамерника, трансгендерную девушку, парня из криминальных кругов и циничную, но гениальную девчонку-социопатку. Эта команда изгоев вступает в затяжную схватку с гигантом рынка, где на стороне противника огромные деньги и грязные методы, а на стороне Сэ-роя — только честное имя и упрямство. Пока корпорация пытается задушить конкурента проверками и махинациями, герою приходится лавировать между чувствами к подруге детства, выбравшей сторону врага, и новой привязанностью. Это жесткое противостояние превращается в проверку на прочность: можно ли добраться до вершины ресторанного олимпа, не превратившись в такого же хищника, как и те, с кем ты сражаешься. Судьба маленького заведения на Итхэвоне решается в битве принципов и личных амбиций, где цена ошибки — полная потеря себя.